Im Influencer Marketing steckt enormes Potenzial für Unternehmen, um ihre Markenbekanntheit und ihre Umsätze erfolgreich zu steigern. Zahlreiche Agenturen haben sich in den letzten Jahren auf diese Disziplin fokussiert und unterstützen Marken bei der Umsetzung von Influencer-Kooperationen. Einer der wichtigsten Schritte bei der Planung einer solchen Kampagne ist die Wahl des richtigen Influencers – denn damit steht und fällt der Erfolg der Zusammenarbeit.
In diesem Beitrag erfährst du, wie du die richtigen Influencer für deine Kunden findest und wie die Influencer-Suche mit modernen Plattformen noch besser gelingt.
Was ist Influencer Marketing?
Influencer Marketing bezeichnet die Zusammenarbeit von Marken oder Unternehmen mit einflussreichen Personen (Influencern), die in sozialen Netzwerken eine große Reichweite und eine engagierte Community haben. Influencer nutzen ihre Bekanntheit und ihre Vertrauensstellung in der Community, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Was dieses Marketinginstrument so kraftvoll macht, ist der persönliche Kontakt zwischen Influencern und ihren Followern. Empfehlungen werden von der Community oft als ehrlich und authentisch wahrgenommen, was Vertrauen schafft und Kaufentscheidungen positiv beeinflusst.
In den letzten Jahren ist Influencer Marketing zu einem festen Bestandteil im Online-Marketing-Mix von Unternehmen geworden. Social-Media-Plattformen wie Instagram, YouTube und TikTok bieten die perfekte Bühne, um Inhalte zu teilen und eine direkte Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen.
Die thematische Bandbreite ist äußerst vielfältig: Influencer decken eine zahlreiche Branchen ab. Am stärksten vertreten sind beispielsweise Mode, Technik, Fitness und Kosmetik. Dabei gibt es unterschiedliche Arten von Influencern – von Makro-Influencern mit Millionen Followern bis hin zu Micro-Influencern, die eine spezifischere, aber oft sehr engagierte Zielgruppe ansprechen.
Warum Influencer Marketing für Agenturen so wichtig ist
Für Agenturen bietet Influencer Marketing eine direkte und effektive Möglichkeit, die Zielgruppe ihrer Kunden zu erreichen. Traditionelle Werbemethoden haben ausgedient, wenn es darum geht, zur Zielgruppe durchzudringen. Influencer hingegen haben das Vertrauen ihrer Follower und können authentische Botschaften vermitteln, die in der Community Gehör finden. Vor allem junge Zielgruppen werden über die sozialen Medien heutzutage viel besser erreicht – und das mit effizientem Budget-Einsatz.
Ein weiterer Vorteil für Agenturen ist, dass Influencer Marketing messbare Ergebnisse liefert. Dank Tools zur Erfolgsmessung können Agenturen genau nachverfolgen, wie erfolgreich eine Kampagne war – sei es durch Reichweite oder Engagement wie Likes, Kommentare oder Conversions.
Influencer-Suche: Was macht gute Influencer aus?
Nicht jeder Influencer ist automatisch die richtige Wahl für deine Marke. Für eine erfolgreiche Kooperation sind mehrere Faktoren wichtig. Du solltest daher vor der Auswahl des Influencers eine gründliche Recherche und Analyse durchführen, um den am besten geeigneten Kandidaten für eure Kooperation zu finden.
Authentizität
Influencer Marketing lebt von der Glaubwürdigkeit der Personen, die entsprechende Produkte oder Dienstleistungen promoted. Denn anders als traditionelle Werbung wirken Influencer-Kooperationen weniger werblich – zumindest, wenn der Influencer ein hohes Maß an Authentizität besitzt. Das gelingt mit einem größtmöglichen Marken-Fit: Umso besser der Influencer zur Marke passt, umso überzeugender kann die Kooperation gelingen.
Reichweite
Die Anzahl der Follower ist ein wichtiger Indikator für erfolgreiche Kampagnen, sollte aber nicht das einzige Kriterium bilden. Ein Influencer mit einer großen Reichweite erreicht zwar in der Theorie mehr Menschen, jedoch ist es auch entscheidend, wie relevant seine Zielgruppe für das Produkt oder die Dienstleistung ist. Du solltest deshalb die Community des Influencers genauer analysieren.
Je nach Budget und Ziel der Kampagne kann es außerdem von Vorteil sein, auf kleinere Influencer zu setzen. Sogenannte Micro-Influencer haben zwar weniger Follower, sind dafür in ihrer Nische dennoch einflussreich.
Engagement
Ein weiteres Erfolgskriterium ist das Engagement. Ein starkes Engagement zeigt, dass die Follower des Influencers aktiv mit dessen Inhalten interagieren. Das zeigt sich in Kommentaren, Likes, Shares oder auch in einem Nachrichtenaustausch. Eine engagierte Community bietet höheres Potenzial für gute Klickraten und erfolgreiche Influencer-Kampagnen. Achte deshalb darauf, ob der Influencer eine gute Beziehung zu seiner Community pflegt.
Passgenauigkeit
Wie schon erwähnt, sollte der Influencer thematisch zur Marke passen. Das bedeutet einerseits, dass der Influencer die Markenbotschaft authentisch vermitteln kann, aber andererseits auch, dass seine Community zur Zielgruppe des Unternehmens passt. Die beste Zusammenarbeit entsteht, wenn das Produkt und die Interessen des Influencers sowie die Community und die Zielgruppe des Unternehmens perfekt übereinstimmen.
Professionalität
Ein guter Influencer weiß, wie er Kampagnen professionell umsetzt. Er kommuniziert klar mit den Agenturen, liefert hochwertige Inhalte und hält sich an Absprachen. Dies sorgt für eine reibungslose Zusammenarbeit und trägt zum Erfolg der Kampagne bei.
So findest du die richtigen Influencer mit stylink UGC
Die Suche nach den richtigen Influencern kann eine Herausforderung sein und vor allem viel Zeit in Anspruch nehmen. Mit unserer Plattform stylink UGC haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, diesen Prozess für Marken und Agenturen zu vereinfachen.
Mit stylink UGC verbinden wir Creators mit Brands aus verschiedenen Branchen. Anders als bei klassischen Influencer-Kampagnen setzen wir dabei auf User Generated Content (UGC).
Weil wir wissen, wie aufwendig die Influencer-Suche sein kann, drehen wir den Spieß einfach um: Wenn du über den Kampagnenmanager von stylink UGC ein Briefing freischaltest, haben über 20.000 Creator die Möglichkeit, sich auf deinen Auftrag zu bewerben. Alle Content Creator werden von uns vorab überprüft, bevor sie auf der Plattform aktiv werden können.
Jeder Content Creator bewirbt sich anschließend mit einem Bewerbungsvideo (UGC Video) auf deinen Auftrag. So kannst du erkennen, wie der Creator dein Produkt oder deine Dienstleistung bewirbt und vor der Kamera wirkt. Du kannst vor der Zusammenarbeit also direkt überprüfen, ob ein Creator für eure Kooperation geeignet ist. Du hast den passenden Influencer gefunden? Dann kannst du direkt über die Plattform eure Zusammenarbeit starten.
Fazit: Plattformen helfen bei der Influencer-Suche
Die Wahl des richtigen Influencers ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg deiner Kampagnen. Als Agentur solltest du dich auf Influencer fokussieren, die authentisch sind, eine engagierte Community haben und thematisch zur Marke passen. Mit stylink UGC steht dir ein praktisches Tool zur Verfügung, um passende Creator für deine Werbekampagnen zu finden und im Handumdrehen authentischen Content zu erhalten. So sparst du Zeit in der Umsetzung von erfolgreichen Kampagnen und kannst deine Kundenprojekte bequem skalieren.
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